ВИКОРИСТАННЯ PR У ПОЛІТИЧНІЙ КАМПАНІЇ В УКРАЇНІ

Особливу систему має політичний час, воно може уповільнити розвиток суспільства на довголіття, а може надати несамовитий стрибок продовж декількох років. Політична ситуація в Україні постійно змінюється і майже щодня народжується щось нове.

В Україні за невеликий час створені державні інституції, впроваджені нові демократичні процедури функціонування державних структур, розроблена самостійна правова система, відроджується національна свідомість, патріотизм, а також сформоване стійке розуміння переваг життя в незалежній державі.

На жаль, розвитку української державності заважає консерватизм старих управлінських кадрів. У багатьох випадках вони виявилися неспроможними до продуктивних реформаторських змін. «Совковий» менталітет до сьогодні не сприймає демократичні стандарти і цінності. Українські влада, як за в радянських часів, прагне до централізму, до утворення різних форм монополії та закритості влади від народу.

Згідно соціологічних опитувань,  підтвердилося твердження, що стабільна політична ситуація необхідна для подальшого економічного і соціального розвитку. Легітимні демократичні вибори є фундаментальною основною для  політичної стабілізації в країні. 

Вибори - це конкретна форма соціального діалогу між різними політичними силами, в ході якого вони досягають консенсусу і забезпечують консолідацію громадських інтересів через об'єднання зусиль різних політичних суб'єктів, здатних ефективно використовувати владний потенціал [3; 6-7].

вибори навряд чи як не єдина форма масової участі в політиці і передвиборна ситуація як чи не єдина маніфестація публічної політики, що перевіряє свою здатність формувати громадську думку і конвертувати політичний вплив власне у владу, - спонукають пильніше подивитися на виборчу практику в пошуках соціокультурних підстав для можливостей демократичної консолідації в перехідному процесі [2; 81].

Сучасні наукові досягнення, відомої у світі як Public Relations, активно використовуються в українській політиці. PR є ефективним способом формування демократичного менталітету , нової політичної культури , нових управлінських технологій , основаних на взаємовідносинах влади і громадян. Використання PR інструментів на політичному ринку значно підніме можливість отримання влади саме тими політичними силами , які здатні професійно та ефективно використовувати народну довіру політичною діяльністю. 

Інформаційний вплив на виборців через систему PR досягає своєї результативності тільки завдяки перетворенню цього посилання на внутрішнє мотиваційний порушення , яким виборець поступово звикає і перетворює його в своє власне бажання , що стає переконливим способом вирішення його відповідних інтересів [ 3 ; 29 ] .

Основне завдання політичних піар технології - створити добровільне взаєморозуміння між кандидатами і виборцями.

З кожним роком  спостерігається  все більше активне використання PR у виборчих кампаніях в Україні .

PR- кампанії в Україні створюються з обов'язковим урахуванням етнонаціональних особливостей виборців. Зокрема це проявляється , коли Україну поділяють за регіональним ознаками : «східна » , «західна ». Але сепаратистські настрої останніх президентських виборів вказали на погану реакцію електорату. Реакцією політтехнологів було створення нової піар компанії основаної на єдності української нації.

Ви́борчі техноло́гії — це система заздалегідь продуманих, запланованих, а також спонтанно використовуваних заходів, планів, процедур, технічних та інформаційних засобів для забезпечення успішного висунення кандидатів та їх обрання.

Це також сукупність засобів і методів впливу на виборців, заснованих на відповідних наукових розробках, даних соціологічних досліджень у поєднанні з політичною рекламою і методами public relations, що спрямовані на досягнення успіху на виборах певною політичною силою.

Як засвідчує практика, далеко не всі кандидати, вступаючи в передвиборну боротьбу, орієнтовані на перемогу. Деякі з них розглядають виборчу компанію як можливість привернути увагу до своєї особи, пройти попереднє «розкручування» з метою участі в наступних виборах або ж просто « відтягти» на себе частину голосів сильних суперників якогось із кандидатів. Виборча кампанія може бути ототожнена з особливим видом політичного управління [4].

Використання політичної технології в ході виборчої кампанії передбачає фігуру професійного політичного іміджмейкера , який в умовах « уречевлення » і подальшої міфологізації ( процес конструювання позитивної репутації ) організовує управління виборчою компанією окремого політичного кандидата або політичного руху . У більш вузькому сенсі слова політичної технології виборчої компанії можна назвати певний метод боротьби за електорат , що співвідноситься із загальною концепцією проведення виборчої компанії, з одного боку , певними засобами її проведення - з іншого , і показують елементом системи політичної технології виборчої компанії [ 1 ; 60 - 62 ] .

Формування іміджу кандидата має бути сформованим таким чином, щоб створити його максимальну наближеність до виборців, але в той же час вказувати на відмінності, а також переваги, завдяки яким він – найкраща кандидатура.

Найкращим способом  розташувати до себе виборців – максимально наблизитись до них,  дати зрозуміти, що інтереси кандидата співпадають с інтересами виборця, тому саме цій кандидат заслуговує на підтримку на виборах. Особливістю PR, використаного у виборчих кампаніях в Україні є «принцип зближення».

Література:

1. Джабасов А.А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления // ВМУ, серия 12, 2000, №2, с. 56-62.

2. Костенко Н. Медиа в выборах: ценностные ориентации украинской политической прессы // Полис, 1999, № 6, с.81-92.

3. Лиснічий В. В. Сучасний виборчий PR. – Сєвєродонецьк: «Евріка», 2001. – 480 с.

4. Вікіпедія. Вільна енциклопедія wikipedia.org .

Научный руководитель:

кандидат философских наук, доцент, кандидат філософських наук НТУУ «КПІ», Галушко Михайло Михайлович.